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Pourquoi proposer une offre MDD ?
Les ventes de MDD atteignent plus de 41% en parts de marché volume, en France. Dans le contexte économique que nous connaissons, les comportements d’achats des consommateurs ont évolué en créant des listes d'indispensables, faisant la chasse aux promos. C’est ainsi que les MDD ont constamment vu leurs parts de marché en volume et en valeur enregistrer des gains remarquables ces dix dernières années…
Le poids et l’évolution de marques de distributeurs est aussi liée au contexte économique…
Globalement, l’année 2011 n’aura pas été très clémente pour le pouvoir d’achat des ménages, avec un panier moyen de 135,21 € : les tickets de caisse ont connu une inflation de 4,4 % au cours de l’année passée, contre seulement + 0,19 % en 2010 selon les types de produits. En 2011, un panier composé de grandes marques nationales représentait en moyenne 177,06 euros, contre 130,38 euros pour des marques de distributeurs (source : observatoire des prix du mouvement Familles rurales).
Les parts de marché MDD sont en augmentation dans près de 20 pays (les plus importantes concernent les marchés émergents et les pays du sud de l’Europe, dont 9 connaissent des PDM dépassant les 30%.)
L’Espagne, numéro deux des MDD en part de marché, voit ses MDD progresser de façon la plus importante par rapport aux autres pays, en valeur… cela a un lien direct avec la situation économique de l’Espagne mais aussi la stratégie d'enseigne comme Mercadona, où les MDD sont très développées. Les MDD évoluent traditionnellement de façon moins importante aux Pays-Bas et en Italie ; pourtant, les distributeurs augmentent l'offre de marques propres et leur poids augmente sensiblement, bien que les deux pays traversent la crise de manière très différente (Source : LSA Conso).
Une innovation sur cinq en Europe est une marque de distributeur (Source XTC). Aujourd’hui, la MDD a toujours le vent en poupe avec des parts de marché qui ne cessent de progresser : la Belgique (39 %), le Portugal (42 %) l’Espagne (49 %), le Royaume-Uni (47 %). La Suisse décroche la meilleure place du podium avec 53 % de parts de marché, Les autres pays ne sont pas en reste avec l’Autriche (38 % de PDM), l’Allemagne (37 %), la France (36 %) et la Finlande (30 %).
Ces dernières années, la croissance des MDD a eu pour conséquence la montée en puissance de certains segments. Pour exemple, les marques de distributeurs représentent 53 % des ventes de produits traiteur en France, 82 % des ventes d’articles papier en Espagne, 63 % des produits pour animaux domestiques en Allemagne, ou encore 75 % des produits surgelés en Suisse... (Source AC Nielsen).
